Промоутирование и создание контента в сети Интернет в наше время является прибыльным бизнесом, с которым связано или хотят связаться множество людей. Подобная отрасль не могла - случайно или намеренно, возможно, даже в результате действий опытных вебмастеров во избежание будущей конкуренции - обрасти множеством мифов, которые мешают трезво взглянуть на этот вид деятельности неопытным новичкам или сторонним наблюдателям. Что же это за мифы и как они мешают? Рассмотрим ниже. Побеждайте мифы, чтобы они не победили вас!
Вера в чудеса
Несколько недель назад в Интернете я видел такое сообщение, написанное фрилансером, представлявшимся специалистом по SEO: "Вот говорят люди, что контент-маркетинг - великая сила, а чушь ведь полная! Я при продвижении своего сайта попытался применить контент-маркетинг и написал для него статью. Ждал результатов день, два, да полмесяца - вообще ничего не изменилось! Ну и что ваш контент-маркетинг даёт? Ничего!"
"А можно статью посмотреть?" - заинтересовались, конечно же, люди. Кинул наш SEO-специалист им ссылку...
Ну, что сказать? По статье всё немедленно оказалось понятно, почему наш "специалист" результатов в продвижении клиентского сайта не получил. Называлась статья гениально - "о кирпиче" и включала в себя собранную вместе, свёрстанную сплошной простынёй информацию из Википедии. Ни разбивки на абзацы, ни чего-то действительно полезного. А вдобавок - большие проблемы с орфографией и пунктуацией. Даже на юмористический сайт не подошло бы - недостаточно, увы, смешно - человек-то ведь это серьёзно делал.
Очевидно, что если бы даже таких текстов было написано не один, а полсотни, это бы не помогло горе-специалисту продвинуть сайт. Более того, даже если бы к ним добавилась красивая вёрстка, даже если бы каждый из них продвигался по всем правилам рекламы - и этого было бы далеко не достаточно. Ни при каких услових в раскрутке сайта не поможет контент, написанный не для целевой аудитории, не несущий в себе ничего нового, не увлекающий и не побуждающий использовать полученную информацию и не вызывающий доверия!
Да и вообще, опубликовать одну статью на сайте (даже будь она великолепной) - это совсем не контент-маркетинг. Ведь практически никакую драку нельзя выиграть, если вы толкнёте соперника один раз и встанете, скрестив руки.
Интернет - это огромное море, в котором текут информационные потоки. В нём миллионы людей (при этом как минимум сотни тысяч из них - опытные специалисты) постоянно добавляют множество интереснейшей и горячей информации, которую ждут и читают по всему земному шару. Поэтому одна статья, как бы она ни была хороша, просто-напросто "утонет" в море контента.
Контент-маркетинг - как завод часов. Это дело не для тех, кто хочет "сделать отписку, а потом отправиться отдыхать"! Да и вообще - если вы занимаетесь делом только с целью побыстрее его закончить, стоит подумать - а на своём ли вы месте? Ведь настоящий моряк живёт мыслью о море, настоящий путешественник не может без путешествий. Если вы хотите сделать контент-маркетинг частью своей души и жизни и способом получения денег (именно в таком порядке важности, а не наоборот!!!) - то помните: вы должны работать ежедневно, создавать и промоутировать контент, чтобы радовать им людей и получать заслуженную похвалу, чтобы действительно выживать в условиях конкуренции, раскручивать свои сайты, получать доверие людей и денежные суммы.
Следующий миф: наполнение контентом - это и есть маркетинг
Нет! Как уже и было написано выше, своей работой необходимо жить. Нужно не только публиковать тексты, но и заниматься развитием сайта. Создавать правильное семантическое ядро, чётко и грамотно прорабатывать в текстах нужные ключевые запросы, верно перелинковывать их, хорошо работать над улучшением пользовательских характеристик сайта.
Продающие тексты - это всё, что интересует людей
Нельзя отрицать, что рекламщики неплохо зарабатывают, если способны заинтересовать своим продуктом. Но если вы занимаетесь контент-маркетингом в целом, то не стремитесь строить свои тесты исключительно на фальшивых хвалебных лозунгах. Человек должен верить, что вы действительно рассказываете о чём-то хорошем и полезном, и в это должны верить и вы сами - потому что иначе у вас не получится убедить других. Пишите так, чтобы люди доверяли вам - это и есть ваша цель.
Контент-маркетинг - не сложен и не требует вложений
Легко и быстро результатов добиться нельзя. Нужно будет работать долго и иногда даже нудно, и плоды это принесёт совсем не сразу. Нужно будет как минимум несколько десятков хороших материалов до сайта, и вот лишь тогда стоит рассчитывать на результат.
Потребуется время, вполне возможно, что будет нужно и вложить собственные деньги. Но в современных условиях рынка иначе нельзя. Для получения лидов совершенно необходимо постоянно улучшать пользовательские характеристики своего сайта, и без качественного контента, разумеется, не обойтись. Будет помогать, конечно, и постоянное улучшение дизайна сайта, удобства пользовательской навигации, но это всё же второстепенно по сравнению с его наполнением.
Контент-маркетинг умирает из-за дефицита идей!
Как раз наоборот. Слышали - "Сколько стихи ни пиши, их останется больше, чем было"? Вот когда всё уже окажется написано, тогда-то контент-маркетинг самый настоящий и начнётся. Когда вам покажется, что вы себя полностью исчерпали. Довольно скоро вы поймёте - это действительно лишь показалось...
Когда начинает расти бизнес? Когда его владелец полностью удовлетворил свои основные желания, связанные с деньгами.
Вот тогда и начинается проверка, что же ему было нужнее - дело или деньги. Тут и строится хитрость, на которой завязаны вообще все работы в мире - чем бы человек ни занимался, он, естественно, стремится к тому, чтобы ему в процессе было приятно.
Поэтому на работе, как правило, человек по одной из двух причин:
-Либо деньги ему всё-таки нужнее, но он убеждает себя, что его дело ему нравится, чтобы сделать для себя максимально приятным рабочий процесс;
-Либо он действительно занимается тем, чем и занимался бы, даже если бы оказался обеспечен на всю оставшуюся жизнь. А деньги - лишь заслуженная награда за приносимую им в мир радость.
Если имеет место первая причина - то работе будет сказано: "До свидания!" А вот если вторая, если дело живёт в человеке на уровне идеи - то он будет идти дальше, и вот это действительно станет настоящим бизнесом. Ведь идею уничтожить нельзя. Тогда-то и станет понятно, что дефицит идей лишь кажется таковым для тех, кто не смотрел на ситуацию более широко.
Лишь одно важно - постоянно привносить что-то действительно новое. А если вы занимаетесь своим делом от души и за идею, то это у вас непременно получится! И вот тогда и за деньгами дело действительно не станет. Если вы живёте, чтобы заниматься своим делом, а не занимаетесь своим делом, чтобы жить - именно в этом случае вы безусловно станете действительно успешным человеком!
